Zapatos escolares Bata 🎵🎶 "El zapato escolar es He-man"🎵🎶

Afiche publicida He-Man de Bata

En la década de 1980, para atraer a los niños y jóvenes, la industria del calzado uso interesantes propuestas. Era ni nada más ni nada menos que tomar una película o serie de moda y plasmarla en la publicidad, así sería el gancho perfecto para la venta de estos productos. La empresa Bata del cual nos referiremos en esta oportunidad utilizo este tipo de publicidad para vender su calzado, si la memoria no me falla todavía no llegaba la marca Teener a las tiendas, que era el zapato cómodo y en onda de Bata. Paradojalmente en décadas posterior los bototos volvieron estar de moda, ni la competencia pudo desterrarlos del todo.

Publicidad JEDI de Bata

Cuando niño hasta quinto básico tuve estos zapatos, que en realidad eran muy resistentes al paso del tiempo, ya que el zapato debería durar varios periodos escolares, pero el tamaño del pie crece y eso era otro esfuerzo. En mi caso tuve los de He-Man, Transformer y los Jedi de Bata, que en realidad eran los mismos zapatos, con el ya mencionado enganche publicitario. En la última etapa tenía que competir con los zapatos de la competencia, que según su eslogan eran “más en la onda, los bototos no”. La guerra de los Zapatos escolares en aquella época tuvo al final un solo ganador “zapatos Pluma”. Este reinado duro hasta la llegada de Tenner de Bata, no alcance a usarlos, los zapatos Pluma sí, pero la versión con cordones, los mocasines me quedaban sueltos. Al final de mis años escolares mis zapatos eran Jarman “El zapato elegante y audaz”.

Historia Bata en Chile

Volviendo a los zapatos Bata, llego al pueblo de Peñaflor, en Chile, en agosto de 1939, para fabricar todo tipo de zapatos. La idea fue de Thomas J. Bata Jr. quien al heredar la gran mayoría de la empresa de su padre (el creador de la marca) decide expandirse, usando el modelo Bata (no es exclusivo de ella). Este modelo creaba verdaderos pueblos alrededor de la empresa, con escuelas, villas, centros de salud, teatros y un largo etc. En la ciudad de Peñaflor no fue la excepción, incluso hubo un equipo de futbol, Soinca Bata (Sociedad Industrial de Calzado), pero este estaba en Melipilla. El auge y bonanza termino en 1973 las nuevas autoridades, despreciaban el modelo de la empresa Bata en Chile, ya que entorpecía su nuevo régimen económico. Al cabo de algún tiempo no pudo competir con el libertinaje que supuso la apertura económica, sucumbiendo a los zapatos de inferior calidad, pero más baratos que producían los chinos y eso que los zapatos Bata eran baratos y de buena calidad producidos en Chile. En la década de 1980 como publicidad adquirieron licencias de algunos programas de televisión y películas exitosas, con el fin de atraer a los padres para adquirir un zapato de moda, pero con buena calidad y con alguna promoción. La experiencia chilena duro hasta el 2001 donde fue demolida su fabrica y a hora solo importa zapatos de sus otras plantas de producción en el extranjero.

 

Publicidad He-Man de Bata en Perú

Publicidad en medios de comunicación

A hora la publicidad contó con la licencia de Hasbro, Mattel y Lucas Films.

El primer comercial es JEDI de Bata, que aprovechando el boom de la Guerra de las Galaxias el Retorno del JEDI, saco ambientación en una galaxia muy muy lejana, donde el emperador quería conquistar la tierra y unos niños gracias a sus zapatos lograban detenerlo. No me acuerdo si traía alguna promoción, si saben si la tuvo me escriben en la caja de comentarios.

 

Publicidad Zapatos JEDI de Bata 1984

Zapato escolar He-Man de Bata, como lo dice el nombre toma prestado el éxito de la televisión internacional He-Man y los amos del Universo. Si mal no recuerdo regalaban un diorama del castillo Grayskull y algunos autoadhesivos. En el comercial se ve a He-Man transformándose en un niño con zapatos Bata. Después de entrar a Grayskull se enfrenta a Triclops, lo vence y libera a Teela, quien se transforma en una niña con zapatos Bata. Los dos al final vencen a Skeletor.

 

Publicidad Zapatos He-Man de Bata 1985

El ultimo comercial de la lista presentaba a los Transformers de Bata, donde Ravage descubre el transporte de los zapatos y comunica a Soundwave, quien a su vez le da la descripción de los zapatos a Megatron. Al final un enfrentamiento entre los Autobots y los Decepticon, donde Megatron toma la ventaja, pero unos niños con zapatos Bata termina por derrotarlo. 

Publicidad Zapatos Transformers de Bata 1988

En un concurso se podía ganar un Transformers de Hasbro o unos de cartón más específicamente el Dinobot Snarl o el Constructicon Long Haul, para ello se debía mojar una tarjeta, que venía con la compra de tus zapatos escolares y así su parte inferior rebelaba el premio canjeable en las mismas tiendas Bata (estas instrucciones venían en el reverso de la tarjeta). Además, en el interior de la caja había un pequeño autoadhesivo circular con el logo de los Autobots o los Decepticons como señal de autenticidad; como también se podía elegir un autoadhesivo para pegar información del estudiante en los cuadernos.

 

Premio figura de cartón Dinobot Snarl

Premio figura de cartón Long Haul

 

Tarjeta concurso Transformers de Bata

Sticker de autenticidad

Curiosidades

Como curiosidad se menciona brevemente la publicidad de Bata en The Toys That Made Us de Netflix, como parte del capítulo dedicado a He-Man and the Masters of The Universe.

La ultima publicidad que recuerdo de estos calzados fue unos de ninjas.

Publicidad Bata Ninjas

Por último, aunque eran los mismos zapatos con otro nombre los niños de esa época alucinaban con ellos, eran zapatos asequibles y duraban un par de años, esa era la gracia de los zapatos escolares Bata. Sin duda su reinado duro hasta que PLUMA con sus comerciales dividió a los que estaban en onda de los que usaban Bototos, para luego ser destronada a mediados de los noventa con un sinfín de otras marcas y en especial los zapatos Teener, de quien más, de Bata. Es por eso que la recordamos aquí con cariño.

Información sacada de frognum.cl y de mis archivos.

Hasta aquí esta reseña sobre los zapatos escolares Bata y les dejo la pregunta ¿Alguna vez tuvieron estos zapatos?, nos vemos hasta la próxima.